英超联赛在2025/26赛季末逐步淘汰赌博球衣赞助的决定，对于这项运动与博彩合作伙伴的辉煌历史而言，是一个重要的时刻。 然而，这并没有阻止博彩公司在机会仍然存在时，寻求利用联赛的最大可见度。新赛季即将来临，英超联赛的七家顶级俱乐部仍然保持着球衣正面赞助协议——阿斯顿维拉、伯恩茅斯、布伦特福德、伯恩利、富勒姆、埃弗顿和西汉姆联——而伍尔弗汉普顿流浪者队和水晶宫队则选择了袖子赞助，这种赞助将在2025/26赛季截止日期之后继续允许。这些协议的延续引发了一系列的反应。这包括来自一些支持者团体和负责任赌博慈善机构的谴责，以及行业利益相关者对联赛所拥有的营销力量的认可，考虑到社会责任的要求。SBC的赞助总监乔治·哈伯恩对此事进行了反思：“鉴于英超联赛在全球范围内拥有一些最大的体育观众群体，一个与现场体育密切相关的行业会在比赛中寻求赞助机会也就不足为奇了。赌博运营商将永远寻求与现场行动保持一致，因为这是他们的产品存在的地方，也是他们的客户消费的地方，所以运营商在2023/24赛季之前继续宣布新的英超联赛球衣正面赞助合作关系也就不足为奇了。”对于英超俱乐部的运营商合作伙伴来说，这些合作关系得以延续的原因是“因为有效”——SBOTOP的 比尔·穆默里 上周这样告诉SBC，他评论了该公司与新晋级富勒姆足球俱乐部的交易。穆默里概述说，足球赞助是更广泛的“营销组合”的一部分，并补充说，这些关系将继续存在——从2026/27赛季开始以袖子赞助的形式——并致力于承担责任。在回顾SBOTOP的方法时，他评论道：“值得注意的是，我们从未在任何青年队比赛或青年队球衣上使用我们的品牌，并且一直与俱乐部合作，以负责任和可持续的方式行事。”EPIC风险管理公司（一家负责减少危害的咨询公司）的体育合作总监本·麦格雷戈从更安全的赌博和预防问题赌博的角度对这一问题进行了阐述，他指出，英超联赛对运营商具有重要的营销价值。他补充说，现在许多人喜欢体验**澳门赌场在线德州扑克荷官**带来的刺激感。 他说：“我们承认并尊重围绕足球球衣赌博运营商赞助监管变化问题的许多观点。”“通常，伴随着一个组织作为主要球衣赞助商的地位而来的财务健康状况、营销活动和激活机会，会带来与支持者最大的互动。”然而，这并不是说英国研究、教育和治疗（RET）以及慈善部门的其他利益相关者对足球博彩合作的延续无动于衷。GambleAware，可以说是英国最知名的赌博治疗组织，严厉批评了新的赞助。该慈善机构呼吁完全禁止这些交易，包括球衣正面、袖子和体育场品牌安排。与此同时，足球球迷代表也表达了不满——切尔西足球俱乐部支持者信托基金和阿斯顿维拉支持者信托基金都对俱乐部各自与Stake.com和BK8的交易提出了批评，前者因此被放弃。在EPIC看来，继续进行博彩合作的俱乐部应侧重于确保将负责任的做法纳入其中，其双重目标是保护足球迷和参与这项运动的运动员。麦格雷戈详细阐述说：“我们认为，在体育赞助过程中，负责任的决策——将人的健康置于合作的核心——至关重要。这包括采取积极行动，教育人们了解赌博相关危害的风险。”“这是我们在2月份发布的《体育赌博危害预防审查》白皮书中提出的一项建议，该建议是由我们的职业体育咨询委员会提供的意见。”“我们和组成该委员会的专家都认为，任何与赌博运营商建立新的商业合作关系的体育组织都应在其合同中嵌入强制性的赌博危害教育计划，以帮助告知和保护其组织内的个人。”接下来，我们会看到英超联赛与这些合作商的关系会进一步发展，也许可以在**澳门赌场在线德州扑克荷官**中找到一些答案。 这家瑞典公司上个月能够就此向SBC进一步扩展，特别是讨论了其Unibet博彩品牌和苏格兰顶级球队流浪者足球俱乐部之间的交易。“体育赞助商与社区、地方和人民之间有着独特的联系——这为带来改变提供了巨大的机会，”Kindred的英国市场经理杰米·莫尼说道。“在Kindred，我们几年前决定推出一种新的足球俱乐部赞助模式——一种意味着投资于当地社区以及俱乐部。我们知道，通过利用我们的资产做好事，我们可以继续向球迷及其他人群推广更健康、更安全的赌博。”在称赞Kindred的倡议后，哈伯恩补充说，将这些类型的活动“作为协议的一部分成为强制性的”将是一个“积极的举措”，而麦格雷戈也对俱乐部可以在赌博交易中包含的责任条款提供了一些见解。他解释说：“这可能涉及向球员、工作人员和支持者提供亲身经历的混合，以及通过其他俱乐部平台发布清晰的营销信息，以帮助提高人们对赌博相关危害可能对个人及其亲近的人造成的影响的认识。”然而，哈伯恩确实指出了一个值得注意的陷阱22，影响了这些做法如何在英超联赛中实施，那就是不同公司所针对的国内和国际观众之间的“脱节”。英超联赛作为“世界足球中的一个独特案例”的地位意味着一些品牌可能会与一家英格兰俱乐部合作——但这并不意味着英国消费者在他们的心目中占据着核心地位。与知名媒体机构的广播协议将联赛“带到世界各地”，再加上与其他主要欧洲联赛不同的是，英格兰顶级联赛只使用一个广播信号来连接全球观众。许多**澳门赌场在线德州扑克荷官**也因此受益。“虽然西甲、德甲、意甲和现在的法甲联赛部署了区域性信号，允许进行特定于地理位置的广告，但英格兰并未采用这项技术，”哈伯恩继续说道。“在英格兰的球衣赞助交易以及伴随的场边广告资产，可以在世界各地看到，而在其他联赛中，这些场边广告资产仅在特定地区可见。这使得英超联赛成为品牌在全球范围内曝光的一站式商店，并且是在世界上观看人数最多的足球联赛中。”英超联赛可能是英格兰的顶级联赛，但它具有重要的全球影响力，吸引了来自世界各地的观众。因此，“假设2023/24赛季赌博球衣协议的50%针对的是海外市场，而英国则是一个‘副产品’，这并非不合理。”哈伯恩总结道：“如果品牌专注于海外市场，那么它们是否应该在英国投资赌博危害计划，如果它们没有针对这个受众？” “我们是否必须认为，通过存在于英国，品牌自然而然地将英国作为目标？一些品牌是否仅仅是为了获得英国赌博委员会的许可证才能获得在英国的广告机会？”“这些问题对于我们如何使更大的社会责任考虑具有可操作性和社区驱动力，以及迫使我们重新评估所获得的赞助费中的估值与通过这些费用提供的激活之间的平衡，以教育和保护球迷以及更广泛的社区免受赌博危害，具有重要意义。”英超联赛逐步淘汰球衣正面赞助的进程现已启动，但围绕此类合作的延续的争论仍在继续。很明显，运营商正在强调更安全的赌博是这些交易的一部分，但这种策略的实施方式可能是决定博彩与足球的商业关系最终是否会被红牌罚下的最终因素。